https://www.counterpunch.org/2024/04/26/319990/embed/#?secret=paeROTB04n#?secret=dS9wuFly9S
ノーム・チョムスキーとエドワード・S・ハーマンは1980年代後半に『製造業への同意』を書き、政府による検閲の欠如、（指定された政府機密を共有するジャーナリストを除く）ジャーナリストの刑務所への恐怖、スタッフの配置など、自由なメディアを生み出す構造的な力について説明した。自分たちが権力に責任を負っていると心から考えている人々は、それでも、一貫性の高いメッセージと受け入れられる意見を大量に含んだ体系的なプロパガンダを生み出すことができます。
チョムスキーが言うように、「世論をコントロールする最善の方法は、実際、活発な議論を促進することです。最も極端に受け入れられる意見が何かを示して議論の限界を設定し、その限界内での議論を許可し、奨励します。許容範囲外の考えは立ち入り禁止です。」所有権、情報源、広告、攻撃、イデオロギーという 5 つのプロパガンダ要素は、一連の誘導と脅迫を通じて機能し、権力者の目標と一致する見解を奨励し、社会の範囲を超えて現実を暴露する見解を阻止または疎外します。受け入れられる意見。チョムスキーとハーマンの研究は、従来の主流メディアについて説明していましたが、実際にはニュースを餌として広告主に販売する視聴者を商品とする企業であり、コンテンツが現在作成されているという事実にもかかわらず、同じ要素がソーシャルメディアにも当てはまります。特定のプラットフォームのすべてのユーザー。ソーシャル メディア コンテンツの作成に関しては、音楽業界などにも類似点があるように思えます。
たとえば、コンテンツがバイラルになるのに適切な時間と場所にいることだけでなく、人々がゲームのプレイにお金を払っていることも理由です。
多くのコンテンツ クリエイターはプロモーションにお金を払って、実質的にフォロワーを購入し、音楽業界と同じようにページをビジネスとして利用しています。忘れてはいけないのは、どのような種類のコンテンツを投稿するか、どれくらいの頻度で共有するかなど、アルゴリズムをどう攻略するかを理解することが有利に働くという事実です。私にとって音楽業界と類似しているのは、一部のアーティストが次のような能力を持っていることです。キャッチーなシングルを書く人たちもいますが、必ずしも優れたソングライターであるとは限りません。逆に、音楽キャリアに成功していない偉大なソングライターもたくさんいます。
トラヴィス・スコットを例に挙げてみましょう。彼が完全な SHIT アーティストだと言うつもりはもちろんありません (もちろんファンではありません) が、特に創造的または独創的な音楽ではなく、あなたの曲に出演してもらうために Travis Scott に最高 50 万ドルを支払うことができます。トラヴィス・スコットが客観的に見て最高のヒップホップアーティストの一人であるため、あるいは真に創造的な作家であるため、人々はこのようなことをしているのでしょうか？いいえ、そうしているのは、トラヴィス・スコットと一緒に曲を作ることで、より多くのメインストリームの聴衆にリーチが広がるからです。それはお金を生み出すことであり、高品質やインパクトのある素材を作成することではありません。トラヴィス・スコットのようなアーティストから得られるものはご存知でしょう。客観的には平凡なコンテンツですが、多くの人の目に留まり、「成功している」ソーシャル メディア ページのほとんどは、意識的に同じ種類のゲームを行っています。
左翼であろうとなかろうと、確立されたソーシャル メディアの政治ページのほとんどは、利益という 1 つのことを念頭に置いてコンテンツを共有しています。最近、2万2千人のフォロワーがいるアナーキスト関連のミームページを見たが、彼らは自分のアカウントを「販売」しており、理想の仕事を見つけるまでのほぼ1年間、安定した収入源だったという。では、この人は何のためにコンテンツを作成したのでしょうか?人々がこれらのトピックをよりよく理解できるようにするためではなく、彼らの社会政治的信念を利用して金を稼ぐためです。このようなタイプのコンテンツ作成者は、これらのプラットフォーム上のほとんどの人が、自分自身の傾向があるため、これらの議論のニュアンスや広範な文脈について情報がなかったことをよく知っており、その結果、単純に、アルゴリズムは視聴者と共有する傾向があります。長い手の作品やより複雑な作品を見ているのに、内容を把握するための社会政治的手段や、4～5分かかる内容を読むための内面的な意欲を持っていない人がたくさんいると確信しています。また、自分のページをフォローしている人々を資本のように扱い、同様のページと同等に協力することで連帯を固守していない左翼ソーシャルメディアアカウントもたくさんあります。これはおそらく、彼らがフォロワーをより良い分析や分析に再誘導したくないためです。コンテンツ作成。音楽業界と同様、規模は小さいものの、数万人から数十万人のフォロワーを持つ政治的なソーシャルメディアページを運営するには、ある程度のエゴが存在します。
これらのページの作成に時間を分析や思慮深いコメントに充てている人もいますが、単純に理解しやすいミームを作成し、禁止された場合に備えて複数のバックアップアカウントを作成し、明らかに自由時間を収益化されたソーシャルのフォロワーを増やすことに集中している人がたくさんいます。メディアの存在感。誰かのフォーマットがミームやショートハンドコンテンツである場合、その人は自分自身を知識人であると主張するかもしれませんが、知的一貫性でそれを裏付ける必要はありません。真の左翼知識人であることと、単にマルクス主義の言葉に根ざしたジョークをたくさんすることとの間には大きな違いがある。それは、一般大衆が何のためにここにいるのかを知っている、あるいは単純にできないという理由で、大多数の左翼政治ページが行っていることである。独自の長い形式の社会政治的内容を形成していません。しかし、これがソーシャルメディアの現実であり、今やほとんどの人が政治に関わる主要な方法となっているのであれば、なぜそうなるのかを具体的に説明する必要がある。まず第一に、ソーシャル メディア プラットフォームが巨大企業であることは誰もが認識しており、現在では従来のメディアを所有する企業よりもさらに大きく、収益性が高くなっています。第二に、私たちはクリックベイトなどの用語を使用したり、宣伝されたコンテンツの存在を認識したりして、これらのプラットフォームがどのように動作するかの性質にほぼ反射的に注目します。
ソーシャルメディアには、従来のメディアが行使するコントロールをはるかに超えた側面がいくつかあります。このアルゴリズムは、企業の末端にサービスを提供するコンテンツ、つまり最も多くのインタラクションを獲得し、したがって最大の収益を生み出すコンテンツを宣伝します。一般の人は、他の一般人がインフルエンサーになっていることに気づいており、その収入はしばしば、役職に就いて給料をもらいながら補助金を受けて贅沢な生活を送ることで得られています。一方で、これらのインフルエンサーは、投稿がどのようなものであると「想定」されているかのパターンを設定し、ほとんどのユーザーが本能的にそれを真似します。一方で、多くのユーザーは、自分のアカウントを収益化するために十分な数のフォロワーを積極的に構築しようとしています。成功するかどうかに関係なく、これらの取り組みにより、アルゴリズムが望むのと同じ方向にコンテンツが推進されます。そしてもし彼らが成功すれば、企業利益のための速記コンテンツのパターンを再現し、永続させる、さらに大きなアカウントがまた一つ手に入ることになる。これらのパターンは、コンテンツがモデル、ライフスタイル、健康とウェルネス、ニュースと情報、政治関連などであっても存在します。それらはすべて、アルゴリズムとその企業デザイナーが満足する形式とコンテンツの種類に押し付けられます。これにより、ソーシャルメディアと従来のメディアの間に新たな類似点が生じます。ソーシャル メディア アルゴリズムは、ミーム、つまり議論の核心に触れないコンテンツを支持します。同様に、従来の企業メディアはすべてを簡潔なサウンドバイトに短縮しており、コメンテーターがより明確な全体像を描くためにこれらの議論の複雑さやニュアンスを肉付けする余地はほとんどありません。チョムスキーとハーマンの研究に戻り、彼らの元のプロパガンダ モデルから 5 つの要素を確認すると、それらが具体的にソーシャル メディアの領域にどのように適用されるかがわかります。
1 – 所有権。私たちのプラットフォームの裕福な所有者が誰であるかは誰もが知っています、マーク・ザッカーバーグとイーロン・マスクです。彼らにはよく知られた偏見があり、すべてのユーザーは、これらが親パレスチナコンテンツに対する厳しい検閲をどのように実行しているかを観察できます。たとえば、親シオニストのアカウントであっても、言及したとしてフラグを立てられるのを避けるために「G@z@」と書かなければなりません。私たちの所有者が決定した社会は、歴史から消滅する候補です。
2 – 情報源。元の「最初に記事を入手するクエスト」と同様に、報道機関は事実確認が不十分なまま記事を放送したり、単に他の報道機関からの記事を再放送したりすることになり、ブッシュ 2 世政権がプレスリリースを直接渡すことで操作されました。フレンドリーな販売店へ。現在、ソーシャルメディアでも同様の傾向が起きています。多くのページは、ミーム、ニュース コンテンツ、その他の投稿を相互に再利用しています。メタは、「誤解を招く」または「生々しい」コンテンツと思われるコンテンツについてどのソースにフラグを立てるかを決定し、その素材を抑制します。企業や政府が承認したソースを使用すると、投稿やアカウントの可視性が向上し、独自のコンテンツを生成しようとするよりも、うまくいったと思われるものを再投稿することで、大量のコンテンツを生成する方がはるかに簡単です。こうしたプレッシャーにより、多くの繰り返し投稿、より人気のあるページからのコンテンツの再利用、フラグが立てられたソースからの共有の回避が生じ、その結果、メッセージの正確さにも関わらず、この種の投稿やアカウントが抑制されることになります。
3 – 広告/資金提供。もちろん、ソーシャルメディアの本当の目的は、プラットフォームの所有者に利益をもたらしながら意見に影響を与えることです。彼らは広告費を失いたくないので、その結果、広告主を満足させる方法でアルゴリズムを厳選すると同時に、広告主を惹きつけ、疎外を避けるようにというプレッシャーがかかることになる。前述したように、ユーザーはどのようなコンテンツがフォロワーを獲得し、収益化につながるかを認識しており、これが投稿の種類に大きな影響を与えます。この公式に反している場合でも、人気と収益化は密接に関係しており、アルゴリズムから最も多くのプロモーションを得たアカウントまたは投稿は、アカウント運営者にとって最も経済的な利益をもたらします。もちろん、アカウントが大きくなり、それがクリエイターの主な収入源になった場合、その収入を失うわけにはいきません。これは仕事を失うことに似ており、ソーシャルメディア上で作成するコンテンツは社会の機能に何の貢献もしていないため、それ自体が正直言って情けないことだ。したがって、彼らは可視性の喪失を避け、可能な限り多くの関与を継続するという大きなプレッシャーにさらされることになります。
4 – 対空砲火。従来のメディアと同様に、苦情や公的非難が重要な役割を果たします。投稿は報告される可能性があり、多くのアカウントが削除され、シャドウバンが蔓延しています。ユーザーは境界線がどこにあるのかを知り、本能的にその境界線を押すことを避け、公式の物語や表面下にほとんど触れていない表面的な見方を守るか、さもなければコンテンツが隠蔽され、アカウントがシャドウバンされ、最終的には削除される危険性があります。多くの場合。カナダ政府は最近、コンテンツを含む投稿がプラットフォームに収益をもたらした場合、ソーシャルメディアプラットフォームに報道機関に支払いを義務付ける法律を可決した。メタは黙認するのではなく、カナダのユーザーがニュースコンテンツを閲覧することを制限した。これは、彼らが利益を守り、コンテンツをコントロールするためにどこまで喜んで取り組むかを示しています。そしてもちろん、許容される意見の境界を越えるコンテンツを投稿するアカウントは、嫌がらせ、個人情報の漏洩、攻撃的な DM などに対処しなければなりません。
5 – イデオロギー。元々は「反共産主義」、その後「反テロ」となり、今日の主要な形態となった。資本主義、共産主義、アナキズムなども対象としています。促進されるべきイデオロギーと、本質的に卑劣であると考えられるイデオロギーがあります。ソーシャルメディアプラットフォームの解釈に一致するコンテンツは宣伝され保護される一方、間違ったイデオロギーや解釈を批判または促進するコンテンツは単に「テロ支援」「反西洋」などのレッテルを貼られるだけです。従来のメディアと同様、これがどれだけ透明であるかはあまり重要ではありません。マルクス主義、社会主義者、アナキストなどの破壊的なイデオロギーに固執するページでさえ、通常はこれらの議論の核心には到達しておらず、多くの場合、実質的な分析を提供せずに、これらのイデオロギーに対する企業国家の解釈を単に強化しているだけです。重要なのは、結局のところ、ほとんどのユーザーは主に社会を支配する支配層の政治的、イデオロギー的、経済的目標や信念に沿ったコンテンツを見ることになる一方で、破壊的だが理解しやすいコンテンツは私たちの主張の証拠として提示されるということです。オープンで自由な「アイデアの市場」であるとされており、実際に権力にとって脅威となるものはすべて、単に疎外され、排除され、歴史のゴミ箱に捨てられました。